Si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou responsable marketing, vous vous demandez probablement combien vous devriez dépenser pour les services de référencement. Voici les réponses.

Vos attente envers le SEO

Une enquête récente réalisée par Search Engine Journal - un blog sur tout ce qui concerne le référencement et le marketing des moteurs de recherche, indique que moins de 50% de tous les propriétaires de petites entreprises ont budgétisé de l'argent pour les services de référencement. Pour les autres petites entreprises qui investissent dans les services de référencement, elles totalisent en moyenne un peu moins de 500 $/mois. La bonne nouvelle est que le service de référencement est l'une de ces expertises où vous obtenez réellement ce que vous payez.

Selon une enquête du Search Engine Journal, les entreprises dépensant plus de 500 $/mois en services de référencement sont 53,3 % plus susceptibles d'être « extrêmement satisfaites » des résultats.

Donc, sachant que la plupart des propriétaires d'entreprise et des responsables marketing qui investissent dans les services de référencement voient un tel retour sur investissement, pourquoi tant d'entre eux résistent-ils à investir dans le référencement ?

La réponse est assez simple : au cours de mes plus de 20 ans d'expérience dans le marketing numérique, la plupart des propriétaires d'entreprise n'ont aucune idée du fonctionnement du marketing des moteurs de recherche.

Ces personnes (peut-être vous ?) sont beaucoup trop occupées à gérer leur entreprise pour passer du temps à apprendre comment fonctionne le référencement et comment ils peuvent l'appliquer pour augmenter les ventes.

Contrairement à l'aménagement paysager ou à l'entretien des bâtiments, le référencement n'est pas un service de base que vous payez X prix pour obtenir Y résultat. Il n'y a aucune garantie que votre site Web sera sur la page 1 du SERP (Search Engine Result Page) si vous payez 199 $ par mois. Faites attention à ne pas tomber dans le piège des publicités frauduleuses de la « page une garantie » à 49 $/mois que vous voyez sur Facebook.

La question est de savoir quel est le coût d'une campagne de SEO bon marché?

Je suis membre de divers groupes de marketing Internet, de pigistes et de propriétaires d'entreprise sur Facebook depuis aussi longtemps que les groupes Facebook existent et permettez-moi de dire ceci : je tombe souvent sur des messages vraiment époustouflants de "débutants" du marketing numérique. se faisant passer pour des "experts SEO" qui n'ont aucune idée de ce dont ils parlent.

L'une des questions les plus effrayantes posées par ces soi-disant gourous du référencement se lit généralement comme suit : "Je viens de signer un client pour le référencement, par où commencer ?

Cela me fait peur de savoir que ce mec recevra un chèque de paie pour avoir fait quelque chose qu'il ne connaît pas bien. Je veux dire, le référencement est un investissement. Laisseriez-vous quelqu'un jouer avec vos actions ?

Une seconde proche est l'utilisation de pratiques de manipulation de liens louches sans expliquer le risque à leurs clients.

Malheureusement, les problèmes résultant d'un mauvais référencement peuvent être préjudiciables à votre entreprise à long terme.

Voici un exemple : les pratiques de référencement mauvaises, chady ou même blackhat entraîneront éventuellement des pénalités Google, ce qui pourrait faire disparaître votre site Web non seulement du SERP, mais cela pourrait également empêcher tous vos liens commerciaux d'apparaître dans la recherche. Aie!

Ainsi, avant de conclure un accord avec un stratège SEO, il est préférable de discuter des tactiques qu'il utilisera.

Vous devez également vous instruire sur les bases du SEO pour pouvoir comprendre les mécanismes du SEO et pouvoir communiquer et confirmer vos attentes.

Voici ce que vous devez savoir avant d'embaucher un stratège SEO afin de comprendre quel sera son champ de travail.

Quelles sont vos ressources?

Le nombre de facteurs de classement Google - plus de 200 - pourrait vous submerger. Voici ce que vous devez savoir sur le fonctionnement du référencement et sur ce qu'un spécialiste du référencement expérimenté devrait examiner.

1. L'architecture de l'information de votre site web

Votre site Web doit prioritairement :

• Être accessible aux robots des moteurs de recherche qui récupèrent le Web en explorant des sites Web et des pages
• Suivre les meilleures pratiques de référencement telles que prescrites par Google
• Offrir la meilleure UX (User Experience)
• Être optimisé avec les métriques essentielles en place (Core Web Vitals)
• Avoir un rendu propre sur tout type d'appareils et taille d'écran
  

2. Le contenu de votre site web

Le contenu de votre site Web doit être créé et géré conformément aux bonnes pratiques de Google, telles que :

• Faites correspondre l'intention de l'utilisateur : que feront les utilisateurs lorsqu'ils reconnaîtront votre contenu ?
• Avoir un contenu unique
• Avoir un contenu qui correspond aux requêtes de recherche - poser des questions aux internautes sur certains sujets liés à vos produits et services
• Fournissez fréquemment de nouveaux contenus conformément aux meilleures pratiques de Google.
  

3. Liens pointant vers votre site web

• Les liens doivent naturellement pointer vers votre site Web. Par exemple, un blogueur culinaire bien connu a un article sur certains de vos produits qu'il utilise dans ses recettes et relie certains mots-clés à une page de votre site Web qui présente et explique les avantages de votre produit.
• Évitez les schémas de liens populaires ou les services de liens payants. Ils ne fonctionnent tout simplement pas et nuiront à votre référencement.

Fixez-vous des objectifs commerciaux réalistes

Avant de penser à un budget SEO, vous devez définir des objectifs commerciaux réalistes.

Ces objectifs doivent inclure un calendrier et un objectif de conversion afin de mesurer le succès. Par exemple, les visites de sites Web, les prospects entrants à partir de formulaires, les abonnés, les questions des visiteurs via votre application de chat, les demandes de réunion ou de rappel, les appels téléphoniques entrants et, finalement, les ventes.

Certaines personnes mesurent le succès uniquement par le classement des mots clés. Je ne sais pas. Bien que le SERP reste une métrique importante, ce n'est pas LA métrique la plus importante. Je préfère mesurer la conversion, combien de visites se sont transformées en clients payants, ce qui est beaucoup plus pertinent d'un point de vue commercial.



Un exemple d'établissement d'objectifs pourrait inclure l'amélioration des sessions organiques de X %, l'augmentation des conversions de Y par mois et/ou l'augmentation des revenus de Z %.

Vous devez donner à toute campagne de référencement le temps de fonctionner. Si quelqu'un propose de classer chaque page de votre site Web en une semaine, courez !

Selon Google, ''... dans la plupart des cas, le référencement nécessite de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre d'abord des améliorations, puis à voir les avantages potentiels.

Vous pouvez consulter cette vidéo sur la façon d'embaucher un optimiseur de moteur de recherche ici : https://youtu.be/piSvFxV_M04

So, what about that budget for SEO?

Les objectifs que vos stratèges SEO vous aideront à définir détermineront les tactiques nécessaires pour les atteindre. Ceci, à son tour, prépare le terrain pour l'élaboration d'un plan d'action SEO et détermine le temps et les efforts nécessaires pour soutenir ce plan.

La plupart du temps, si un client a un écosystème web complet en place, je propose de faire un audit SEO de cet écosystème pour déterminer le point de départ d'un projet.

Parfois, les pages Web peuvent très bien se classer pour certains mots-clés qui ne vont pas aider une entreprise à atteindre ses objectifs. Il est donc essentiel d'avoir une image claire de la situation SEO pour commencer afin de frapper dans le mille avec la nouvelle stratégie.

Un audit SEO examinera l'architecture de l'information de votre site Web, votre stratégie de contenu et votre vérification des backlinks, ainsi que les performances de votre écosystème Web par rapport à vos concurrents les plus proches.

Les réponses aux questions que je me poserai lors de l'audit SEO détermineront les priorités ainsi que le volume de travail nécessaire pour atteindre vos objectifs.

Dans la plupart des cas, le travail requis sera le même, mais des objectifs plus ambitieux augmenteront le volume de travail nécessaire pour atteindre ces objectifs.

Par exemple, si la stratégie de référencement implique que nous créons, optimisons et publions deux nouveaux articles de blog par semaine, vous avez un potentiel plus élevé pour réussir plus tôt, mais cela nécessitera un budget plus élevé pour produire et ensuite distribuer ce contenu.

Selon SEMRush, une stratégie de référencement bien exécutée peut prendre jusqu'à 12 mois pour produire des résultats.

Afin de bien évaluer les performances d'une campagne SEO, il faut du temps pour bien la planifier, la déployer et l'ajuster.

Gardez à l'esprit que plus le budget est important, plus vite vous atteindrez vos objectifs.

Donc combien deveriez vous investir en SEO?

J'ai plus de 20 ans d'expérience dans la création et l'optimisation de sites Web. J'ai fait mes preuves et j'ai aidé des centaines d'entreprises à prospérer grâce à ce que je fais. Vous pouvez donc vous attendre à investir un minimum de 500 $ par mois si vous possédez une entreprise locale ou si vous avez une entreprise de commerce électronique qui réalise des ventes localement.

Selon votre marché, une campagne de référencement nationale ou internationale nécessitera un budget minimum de 2 500 $ à 5 000 $ par mois pour produire des résultats.



Si vous ne pouvez pas vous permettre de retenir les services d'un professionnel du référencement de haut niveau (comme moi), il existe certaines options.

Je propose de faire un audit SEO de site Web unique avec des recommandations exploitables. Je ferai une vidéo ou une présentation en direct afin que vous puissiez me poser des questions. Vous pouvez ensuite effectuer les implémentations vous-même ou engager un webmaster pour faire le travail.

Parfois, nous pouvons obtenir de bons résultats dans les résultats de recherche organiques simplement en modifiant quelques éléments sur un site Web.

Par exemple, l'optimisation des titres et des descriptions de produits dans une boutique Shopify peut aider une page à mieux se classer pour les mots-clés choisis, augmenter le trafic sur cette page et obtenir plus de conversions.

En outre, la création de contenu et l'analyse de mots clés sont d'autres services où vous pouvez obtenir l'aide d'un rédacteur professionnel, d'un blogueur ou d'un spécialiste du marketing de recherche pour un tarif fixe unique.

Une autre option est de devenir un expert et de le faire vous-même. Mais soyez prêt à investir environ 10 000 heures d'étude, d'essais et d'erreurs.

Rappelez-vous: Le SEO est un investissement à long terme!

Toute campagne de recherche organique est toujours une stratégie à long terme et prendra du temps pour produire des résultats. Une campagne de référencement complète est une combinaison de marketing de contenu, de création de liens et de référencement technique.

L'algorithme de Google a besoin de temps pour produire des résultats, même lorsqu'il est planifié et exécuté selon les meilleures pratiques, alors préparez-vous à investir à long terme.

Cela étant dit, dans la plupart des cas, les résultats obtenus grâce à une bonne stratégie de référencement sont généralement la stratégie la plus cohérente et la plus efficace de la plupart des tactiques de marketing.

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